Microsoft augmente les prix malgré les ventes en baisse
C’est officiel: Microsoft augmente les prix dans toute la gamme Xbox dans le monde. En France, la série X Xbox passe de 549,99 € à 599,99 €, et la série S (512 Go) passe de 299,99 € à 349,99 €. Même histoire aux États-Unis, où la série X remporte soudainement 100 $. Questions de synchronisation, car ces augmentations interviennent pendant que les ventes de Xbox sont en difficulté, avec une baisse de 6% au dernier trimestre. En général, le marché de la console suit une logique inverse: les prix baissent avec le temps. Ici, c’est le contraire et à l’échelle mondiale.
Tout le matériel Xbox touché, y compris les contrôleurs
Microsoft ne s’arrête pas aux consoles: les contrôleurs sont également concernés. Le modèle de base coûte désormais 64,99 € en noir et jusqu’à 199,99 € pour l’édition Elite Complete. Même observation du côté des jeux, dont les titres de «première fête» passeront à 79,99 $ d’ici la fin de l’année. Le fabricant suit ainsi la tendance initiée par Sony et Nintendo, qui ont déjà révisé leurs grilles de tarification vers le haut. Les augmentations sont déjà en place sur le site officiel, même si certains revendeurs retardent.
Une stratégie défensive
Microsoft justifie cette augmentation par les «conditions du marché» et les «coûts de développement». Le discours rappelle celui de Sony, qui avait invoqué l’inflation et les taux de change en avril pour expliquer une augmentation des prix sur la PS5. Mais Microsoft est floue sur l’impact des taxes douanières établies par l’administration Trump sur les produits chinois, dont les consoles font partie. Les droits de douane jusqu’à 145% pèsent nécessairement sur les coûts de production, mais ne sont jamais mentionnés directement. Une façon de ne pas se mettre en colère contre l’administration Trump probablement.
Repositionnement risqué face à une PS5 moins chère
Depuis leur sortie à la fin de 2020, la série Xbox est passée à 30 millions d’unités. Mais ils restent loin derrière la PS5, qui se vend mieux malgré une récente augmentation des prix en Europe. En France, la PlayStation 5 reste même 50 € moins chère que la série Xbox X. Microsoft prend donc un risque évident en se concentrant sur une stratégie tarifaire agressive dans un cycle où ses ventes stagnent. Il reste à voir si le jeu passe, ou les exclusivités futures, sera suffisant pour passer la pilule.
En attente, Profitez des prix anciens en vérifiant les prix affichés sur le bloc ci-dessous :
