Dans Saint-Etitienne, le vert n’est pas une couleur simple: c’est l’âme d’un club du centenaire. Héritée des racines de la ville et du fondateur Geoffroy Guichard, cette forte identité reste aujourd’hui un formidable atout marketing. Asse fait toujours partie des clubs qui vendent le plus de maillots en France, comme l’a rapporté la France 3. De retour sur une passion qui ne s’affaiblit pas.
Depuis les années 1920, Green est intimement lié à Saint-Etienne. Geoffroy Guichard, patron du groupe de casino, choisit ces couleurs pour fonder l’association sportive de ses employés.
Rapidement, l’équipe est devenue «The Greens», un surnom emblématique dans tout le paysage du football français.
Au fil des décennies, ce lien fort entre la ville et son club a renforcé les générations, les succès et les événements sportifs transcendant.
Une stabilité trouvée avec Hummel
Si l’identité visuelle des verts est forte, leur célèbre maillot vert n’a pas toujours été parfaitement uniforme. Pendant longtemps, la nuance de vert variait selon les fournisseurs, les matériaux et les époques.
Ce n’est qu’en 2022, avec l’arrivée de Hummel en tant que fournisseur d’équipement officiel, qu’Asse a adopté une teinte finale: le Jelly Bean (Ral 6024), stabilisant enfin l’image du club.
«Il y avait toujours, selon les fabricants d’équipements, les matériaux et les projets, plus ou moins ressemblant aux verts, mais jamais nécessairement le même»dit Michael Didier, directeur marketing de Hummel France.
-Un maillot qui célèbre l’histoire et les supporters
Avec ses nouveaux maillots, Hummel a décidé d’honorer l’histoire et la culture locale.
Le maillot d’origine 2024 rend hommage aux sept collines de Saint-Etienne, tandis que le troisième maillot, noir et or, fait référence aux bâtiments emblématiques de la ville.
Au-delà du symbole, le succès est commercial: 25 000 maillots ont été vendus l’année dernière, dont 50% uniquement pour le maillot doré.
Dans une période où les finances sont examinées avec une loupe, ces chiffres sont une bouffée d’air frais pour le club.
Également engagé au niveau environnemental, ASSE spécifie que chaque maillot est fabriqué à partir de huit bouteilles en plastique recyclé.
Asses toujours dans le top 5 des ventes de maillots en France
Malgré son passage dans la Ligue 2, alors que Saint-Etienne continue de se distinguer par l’incroyable fidélité du peuple vert. La popularité de l’ASSE n’affaiblit pas cette saison à la Ligue 1, malgré les résultats inquiétants…
Ainsi, le club se classe parmi les 5 meilleurs ventes de maillots en France, aux côtés de bassins lourds qui sont le Paris Saint-Germain, l’Olympique de Marseille, l’Olympique Lyonnais et l’objectif RC.
Preuve que, malgré les résultats sportifs, l’aura populaire d’Asse reste intacte.
Cette base solide de supporters fait part de ses acteurs dans le football français, à la fois dans les tribunes et les magasins. «Nous avions besoin d’un club et d’un vecteur comme Asse, avec cet héritage, cette crédibilité et cela a construit une visibilité d’année en année»souligne Michael Didier pour expliquer le choix stratégique de Hummel.
Un pari audacieux mais réussi, qui confirme Saint-Etienne dans son rôle unique: celui d’un club où l’histoire, la passion et l’identité restent plus fortes que les caprices sportifs.
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