Le PDG de Meta souhaite que les entreprises envoient leurs demandes publicitaires directement à son outil d’intelligence artificielle, sans passer par des intermédiaires traditionnels.
La vision de Mark Zuckerberg est sans équivoque. Interrogé dans un podcast à Stratechery, jeudi dernier, le PDG de Meta a parlé de plusieurs pistes «Opportunités commerciales» Pour son intelligence artificielle, Llama, publiée en février 2023. Pour le créateur de Facebook, «Le plus fondamental est d’utiliser l’IA pour optimiser le secteur de la publicité» Et gagner du temps aux entreprises.
Selon le fondateur de Facebook, l’IA permettrait ainsi «Améliorer les recommandations et s’assurer que toute entreprise souhaitant atteindre un objectif commercial peut simplement nous contacter, sans avoir à produire du contenu ou à connaître ses clients». Il cite l’exemple d’une demande possible: «Voici le résultat commercial que je veux, voici ce que je suis prêt à payer, je vous connecte à mon compte bancaire et je vous paierai tous les objectifs commerciaux que vous pouvez atteindre.» En d’autres termes, si les entreprises remettent en question l’IA pour leurs besoins, cela signe le décès des agences de publicité.
“Une redéfinition de la publicité”
Mark Zuckerberg ne s’arrête pas à cette idée et considère même que «Cette étape, nous sommes tout simplement plus en mesure de trouver des personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit» que les entreprises elles-mêmes. Le PDG de Meta n’exclut pas “L’aspect créatif”qui, selon lui, doit venir directement du demandeur. Sortez donc l’intermédiaire des agences. «Je pense que ce sera énorme, je pense que c’est une redéfinition de la publicité»Il assure. Déclarations mal reçues par certains spécialistes du secteur, interrogés par Le verge : «Laissez-les créer et optimiser les créations est effrayante. Aucun client ne comptera sur ce qu’ils produisent.» Pour un autre, le groupe affiche ses clients “Une certaine condescendance”ce qui ne pousse pas les entreprises à se tourner vers Meta.
L’IA est particulièrement stratégique pour l’avenir du secteur publicitaire. Déjà, en 2023, David Leclarbart, coprésident de l’Association of Communication Consulting Agencies, a déclaré qu’un «La nouvelle profession commençait à voir le jour: celle de« Invite », c’est-à-dire l’employé de l’entreprise qui interagira le mieux avec la machine pour faire ressortir le contenu qualitatif». Un annonceur a ensuite glissé à Figaro pas “Avoir le choix de s’adapter à ces développements technologiques”.
L’année dernière, le PDG de Publicis Group, Arthur Sadoun, a assuré que «L’IA est au centre de tous nos écosystèmes médias connectés: il nous aide à renforcer notre compréhension du profil et des goûts d’un consommateur, et à personnaliser en fonction du message d’une publicité». Il reste à voir si les entreprises feront toujours appel à des professionnels de la publicité ou si elles seront utilisées directement dans l’utilisation de l’IA pour minimiser leurs coûts budgétaires.
