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Mark Zuckerberg annonce une vision de la publicité automatisée par l’intelligence artificielle. L’IA génère du contenu publicitaire, du ciblage et de l’analyse des résultats. Selon Mark Zuckerberg, Meta serait désormais mieux placée que les annonceurs eux-mêmes pour identifier le bon public grâce à l’IA.
Mark Zuckerberg Patron of Meta annonce une réinvention du modèle publicitaire, rendu possible par les capacités de l’IA générative. Il confie sa vision à Podcast StratecheryPublié le 1er mai. Le gestionnaire imagine un système où une entreprise pourrait confier Meta un objectif commercial sans avoir à produire du contenu ou à définir le ciblage.
Une redéfinition de la publicité
L’IA s’occuperait alors de tout, c’est-à-dire la création de publicités, la sélection du public et l’analyse des résultats. Pour Mark Zuckerberg, cette automatisation totale constitue un » Redéfinition de la publicité Et pourrait accroître la part de la publicité dans le PIB mondial. Le processus serait si fluide que les entreprises n’auraient qu’à connecter leur compte bancaire et permettre à l’IA générer des ventes mesurables.
“L’entreprise peut simplement dire: «Voici le résultat commercial que je veux, voici ce que je suis prêt à payer»
Meta verrait ainsi l’objectif mieux que l’entreprise. “” Fondamentalement, nous pensons qu’à ce stade, nous sommes tout simplement plus appropriés que vous ne trouvez que les gens sont susceptibles d’être intéressés par votre produit. C’est donc ce qui compte Il continue.
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Une suggestion de l’annonceur est toujours possible
La fourniture de contenu publicitaire par les annonceurs est toujours possible. “” De toute évidence, ils pourront toujours nous offrir une suggestion ou nous présenter le contenu créatif qu’ils veulent, surtout s’ils veulent vraiment le mettre en pratique. Mais en général, nous arrivons à un point où vous venez nous voir, vous nous expliquez votre objectif, vous vous connectez à votre compte bancaire, vous n’avez plus besoin de contenu créatif, de ciblage démographique ou de mesure, sauf pour lire les résultats que nous obtenons »Présente le gestionnaire.
“Je pense que ce sera énorme, je pense que c’est une redéfinition de la publicité »
De plus, l’IA, comme le reflètent de nombreux experts, produisent des visuels dont le style vous permet de reconnaître très rapidement l’outil d’origine tel que MidJourney ou Adobe. Un tel contenu peut ennuyer le consommateur par leur uniformité, en supprimant tout étonnement face au message publicitaire, en produisant du contenu par kilomètre et qui ne retiennent pas l’attention. L’absence d’étonnement était donc le risque souligné par Georges Mohammed-Chhérif, patron de l’agence de publicité Buzzman, lors du récent événement MKIA à Maddyness le 29 avril.
