Football, régate, plongée, Formule 1… Tudor, la stratégie de parrainage -.

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Football, tennis, rugby, Formule 1, cyclisme, voile, golf… La liste est une longue de parrainage nouée par Horlogers, alors que Sport incarne «L’élément central de la culture pop mondiale»Il est dit à Tudor. Dans l’effrenscence des contrats, de l’argent et de la transpiration, il est toujours nécessaire de se démarquer, comme la marque suisse s’est entreprise il y a huit ans. Surnommé «Little Sister» de Rolex, Tudor (né en 1946) souffre depuis longtemps de la comparaison avec son aîné. En 2017, tout change avec un slogan: «Born to Dare» («Born to Dare»). Une «signature» qui est aussi «Un état d’esprit, visant à affirmer [leur] différence “, Explique l’un des fonctionnaires de l’usine de Locle.

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Ce «né à Dare» se reflète dans le choix de s’allier avec des sports exigeants (cyclisme, rugby, surf…), qui raconte les histoires de soi, loin des terrains les plus élitistes où Rolex a déjà planté son drapeau (tennis, golf, voile). Selon les compétitions où les athlètes roulent sous la pluie, plongent dans la boue ou descend des vagues de 30 mètres, l’idée est d’illustrer la fiabilité des montres Tudor… tout en évaluant l’aspect humain par des collaborations «authentiques».

«Engagement sincère»

Concrètement, qu’est-ce que cela signifie? Cela ne devrait pas être informé de Blabla, nous dit dans la substance Rafaël Binggeli, le directeur de l’agence suisse parrain, qui aide les entreprises, en particulier l’horlogerie, à construire leurs stratégies de marketing. «Lorsqu’une marque arrive dans un environnement qui n’est pas le sien, afin d’atteindre un public qui n’est pas là pour cela, comment se fait-il légitime? Par un engagement sincère.» » Qu’il semble dépassé, le temps du «parrainage de la visibilité», où il était suffisant pour mettre votre logo sur un stade pour rendre jeune et dynamique! Le public, nourri avec des codes publicitaires, sait déchiffrer. Et il est habitué à être courtisé.

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Pour Tudor, le «Born to Dare» est incarné par les «ambassadeurs» tels que reconnus… seulement dans leur genre. Comme les équipes masculines et féminines du rugby néo-zélandais (le légendaire All Blacks), mais aussi le footballeur David Beckham ou le surfeur Nic von Rupp. À chaque fois, des contrats à long terme, dans les zones pas nécessairement «Bankables» tout de suite. Lorsque Beckham a créé Ex Nihilo son équipe de football en Floride, vous deviez le croire; Inter Miami et ses maillots roses sont maintenant un succès. Lorsque Tudor parraine une équipe de cyclisme, ce dernier commence dans la deuxième division et a gravi les marches peu à petit, de sorte que l’équipe de cyclisme Tudor Pro poursuit les résultats et vient de signer le Julian Alaphilippe français.

En plus des sports déjà mentionnés, la maison horlogère a investi dans la régate, la plongée, le rallye et la Formule 1 (ce dernier «En raison de l’innovation technologique»). Le risque de dispersion? Rafaël Binggeli pense le contraire: «C’est l’image des goûts d’aujourd’hui: vous pouvez aimer le surf, le football et le vélo. Et cela suit la tendance générale de la création d’un environnement de style de vie autour de sa marque.» Une tendance qui rapporte, nous reconnaissons à Tudor, la marque ayant acquis une notoriété et attiré de nouveaux clients dans son match contre la concurrence.