FOndee de Tangier Kenza Bennani, New Tanger vise à célébrer et à revitaliser l’artisanat marocain traditionnel en inculquant une touche contemporaine. «New Tanger est née d’un désir de réinventer l’artisanat marocain, encore trop confiné au souk, et de changer les yeux des marocains sur notre héritage», explique le concepteur. La marque sert de pont entre le savoir-faire ancestral des artisans locaux et les sensibilités de conception modernes, créant ainsi des pièces uniques. Kenza a fait ses débuts au design Istituto Europeo Di à Madrid où elle a obtenu une licence de style. Par la suite, le designer est spécialisé dans la création de costumes pour l’industrie du cinéma, du théâtre et de la télévision au Maroc, en Espagne et au Royaume-Uni. C’est précisément à Londres que Kenza baisse ses valises, décide de faire une pause et de se concentrer sur ses projets personnels. «J’ai décidé de travailler chez Jimmy Choo en tant que vendeuse simplement parce que je parlais d’Arab», nous parle du fondateur de New Tanger, avant de clarifier: «Au début, c’était une position purement« alimentaire ». Sauf que je suis tombé amoureux des articles en cuir et j’ai fini par travailler pendant un an dans le studio de design pour Jimmy Choo.» En 2008, la crise économique s’est produite. Kenza ressent alors le besoin d’évoluer et décide d’améliorer ses réalisations. «Je suis allé en Italie où j’ai passé 6 mois dans un atelier qui a fait des pièces pour Chanel, mais aussi Oscar de la Renta, afin d’apprendre les techniques de fabrication de sacs et de chaussures»se souvient du concepteur.
Élégante et brisée, la nouvelle silhouette Tangier est à la fois traditionnelle, sophistiquée et féminine. «La femme qui porte de nouvelles tangers est une femme libre, indépendante et profondément contemporaine»décrit pour le désigner. Dans son processus créatif, Kenza est essentiellement inspirée par le Maroc et l’histoire. Ainsi, lorsqu’elle a créé sa collection Afra, Kenza s’est tenue à «Explorer les coupes du Sud et comprendre notre relation avec l’Afrique, qui fait partie de notre histoire»explique-t-elle. Ses lignes de prêt-à-porter, avec des finitions faites à la main, ont l’ambition d’améliorer l’aspect fonctionnel des vêtements marocains. «Les vêtements marocains ne sont pas seulement un vêtement festif, il est également fonctionnel»Elle se souvient. Les silhouettes et les coupes se mettent au service du corps. Les ornementaux et les décoratifs sont discrets, tout en faisant partie d’une modernité durable. «J’utilise exclusivement matériaux naturels », Spécifie Kenza. Dans 2024, la marque a inauguré un nouveau magasin dans le prestigieux St Regis La Bahia Blanca, renforçant ainsi sa présence dans le secteur du luxe au Maroc.
Une collection en hommage au cinéma
La marque a dévoilé en février 2025 une collection hommage au cinéma marocain et à Tanger. Pour représenter cette collection, Kenza a appelé Oumeima Baride (que nous avons découvert dans le film Animalia de Sofia Alaoui) comme muse de sa marque. Et toujours fidèle à l’esprit de New Tanger, Kenza continue de donner une fierté de place aux designs prodigieux et aux matériaux nobles donnant vie aux vêtements et accessoires qui deviennent (presque) des œuvres d’art. Toutes ces belles créations sont révélées dans le showroom, le studio de design et le nouvel atelier Tanger, monté en 2019 dans une villa art déco construite dans les années 1930. Mid-Shop, Malf-Museum, l’endroit combine le merchandising en mode culturel digne d’une véritable galerie d’art contemporaine.
