Aux États-Unis, McDonald’s a enregistré son pire chiffrement depuis la pandémie de Cavid, dans un climat de méfiance des ménages envers l’économie américaine. Le géant de la restauration rapide a vu ses ventes à travers l’Altanic en baisse de 3,6% au premier trimestre de 2025. Malgré les opérations marketing comme une collaboration avec le film «Minecraft» ou des offres promotionnelles prolongées, les consommateurs américains étaient moins nombreux pour traverser les portes de la marque.
“Les clients sont confrontés à une période d’incertitude”, a déclaré Chris Kempczinski, PDG du groupe, tout en veillant à ce que McDonald’s ait “l’agilité nécessaire pour faire face même aux marchés les plus difficiles”. En effet, le PIB américain a chuté de 0,3% à un taux annuel au premier trimestre, marquant la première baisse depuis 2022. Une situation qui pèse sur la consommation, en particulier parmi les ménages les plus modestes.
“Les Américains sont nerveux”
Interrogé par la BBC, Danni Hewson, analyste financier chez AJ Bell, note que «les Américains sont nerveux et qu’ils réduisent leurs dépenses non essentielles». Il souligne également «la peur d’une nouvelle augmentation des prix» et les craintes des licenciements tandis que les entreprises sont dans un «environnement de prix incertain».
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Malgré cette situation, McDonald’s reste confiant. «Les consommateurs peuvent toujours compter sur nous pour une valeur exceptionnelle», a déclaré Chris Kempczinski, mettant en évidence l’héritage du groupe en termes «d’innovation, de leadership et de résilience». À l’échelle mondiale, la baisse des ventes américaines a entraîné une baisse de 1% du chiffre d’affaires comparable du groupe, malgré des performances croissantes au Japon, en Australie et au Moyen-Orient.
